法律战一触即发 娃哈哈风险巨大（一）
- 一旦进入法律战，娃哈哈合资中方面临重大法律风险 “最近，达能再次委托我们论证有关娃哈哈商标的法律问题。” 4月24日，在北京一家知名的知识产权代理公司，该公司的多名专业人士，正在逐条研读娃哈哈与达能的合同文本。 虽然直到4月23日，达能集团在《致娃哈哈企业全体员工和经销商的公开信》中依然表示“达能集团始终希望与宗庆后先生协商，通过合理合法的... [详细]
中国企业2亿欧元收购皮尔卡丹是假新闻
- 系列专题： 经笔者向中国总代理广东健升公司核实，中国企业欲花费2亿欧元收购媒皮尔卡丹是一条假新闻.买卖双发均否认这一品牌交易的真实性。 据报道法国皮尔·卡丹公司29日宣布，将旗下在华成衣和衣饰业务卖给两家中国公司，总价2亿欧元，消息一经披露，舆论哗然。在中国人的心目中有三个法国人最为著名，就是皮尔卡丹、普拉蒂尼和戴高乐。在1979年中国改革开放之初，皮尔·卡丹成为率先登陆中... [详细]
神话企业品牌
- 日前，徐久洲研究任继愈先生提议的儒教——中国的宗教。发现，完全可以用“神话”来说说企业品牌。世界上关于对神灵的崇拜，存在“多神论”和“一神论”的相关思想观点。多神论（Polytheism）[源自希腊语poly（众多的）和theos（神）]一种信仰，相信存在着多个神，而不是一个。接受并崇拜许多神祗的宗教被称作多神论宗教。这种观点与“一神论”相对立，因为一神论相信只有一位神存在。古代希腊的宗教是多神论，犹太教、... [详细]
解读一个区域白酒品牌的营销突围
- 赛图酒厂始建于上世纪60年代，几经改制后，终形成了股份制公司。产品虽是纯粮酿制，酒体醇厚，窖香浓郁，，且获得过一些荣誉，有着二十余个品种，但经过近五十年的发展，到目前为止，赛图酒业无论是企业规模还是市场营销均没有实质性的突破，仍属一个地方性的区域品牌，企业在内外白酒品牌夹击下陷入困境。 进入近两年后，赛图酒业公司更是到了举步为艰，无法正常经营的局面，企业的经营一度受到了地... [详细]
中小企业品牌策略性建设的意义
- 随着全球经济的一体化进程， # 63847;论是以内销或以外销为主的企业，均面临强大的竞争压 # 63882;。某些行业已经通过量的扩张获得了规模增长的优势，但是随着产品同质化、技术同质化、服务同质化、渠道同质化的发展，企业之间的竞争差异化越来越小，如何保持企业的核心竞争优势，惟有进行品牌的建设与发展，建立起强大的品牌竞争优势，通过建立品牌形成差异化。经济全球化时代，中国企业最宝贵的财富... [详细]
WPS或将再一次错失竞争机会？
- 序 言 2008年10月20日00：00点，一个让中国Windows及Office用户“刻骨铭心”的日子，或将在国人心中打上永久的铬印。金山WPS当家人，面对微软的WGA、OGA验证，面对中国众多Office系统用户的期待，放出豪言壮语，要撑起中国国产软件品牌的大壁江山。求伯君的豪言，是梦想吗？值得我们期待吗？！ 但我要说的，金山WPS或将错过新一轮大好的战略定位机会。为什么？ 一、微软WGA、OGA验证： 微软在本月20日前... [详细]
007“死”了――浅谈电影定位
- 昨天看了《007大战皇家赌场》，失望极了。之所以失望，并不是因为新的007不帅；并不是因为这次007没有拿出什么眩目的新武器；并不是因为这次007的座驾不够酷；并不是因为邦女郎没有以前的漂亮；并不是因为…….，这些都是细枝末节，真正让我失望的是：007已经“死”了――这个007已经不是以前那个007了。以前的007，帅也还罢了，更要命的是酷。他可以一口气杀死一群敌人，自己的西装都不带脏的；他可以... [详细]
公司品牌战略1：GE和IBM的成功之秘
- GE和IBM的成功之秘 在品牌战略烛光摇曳的殿堂中，公司品牌战略无疑是一个徘徊不去的幽灵，由于在很多情况下公司品牌并未进入业务领域或者与业务品牌合二为一，这使得公司品牌不知不觉地成为了“隐匿的伊玛目”，公司品牌这一为常人视野所忽视的宝贵资源于是乎被有意无意地闲置浪费削弱老化，很多企业并没有郑重其事地认识到公司品牌的存在以及合理利用所可能带来的丰厚收益。然而公司品牌战略却是... [详细]
《无极》注册商标失败
- 因与石家庄市下属一县城同名 《无极》注册商标失败 最近热门电影、电视剧的作品名称被企业抢注商标的例子越来越多，《无间道》成了防盗门，前阵子连《十面埋伏》也遭遇了商标被抢注的埋伏。有了前车之鉴的《无极》剧组为防止被人抢注，近日提前到国家商标局申请注册《无极》的商标，可是却也遭遇了拒绝，但情况与其他影视作品不同。 和无极县重名 昨天记者采访了《无极》剧组的联系人伊小姐，在电话里伊小姐表... [详细]
黑莓入华不会受到消费者的追捧
- 最近国外媒体报道，中国电信正在与RIM公司谈判，计划将黑莓手机引入中国市场，以便为消费者提供更多的3G手机。黑莓入华，中国消费者会有了更多的选择，不过它进入中国，会不会受到用户的追捧？以我的观察，可能性非常小。 大家都知道，在美国黑莓受到商务人士的追捧，几乎所有的白领，在大企业工作的商务人士都拿着一个黑莓，以至于美国总统奥巴马也成为黑莓的热爱者，进了白宫，也想继续使用自己的黑... [详细]
